亮點一 ：增加誠實信用原則條款 新《商標法》第七條規定了“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則”。 將民事活動應遵循的基本原則明確寫入《商標法》，目的在于倡導市場主體從事有關商標的活動時應誠實守信，同時對當前日益猖獗的商標搶注行為予以規制。 可以預見的是，該條款將在日后的商標確權以及維權案件中作為兜底性條款被大量適用。 亮點二：“聲音”也可注冊商標 新《商標法》第八條規定了聲音可作為商標申請注冊。 聲音商標是非傳統商標中相對使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統企業以及一些知名企業的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產品APP應用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于傳統行業來講，聲音商標也是較為重要的，知名企業應當積極利用法律新設置的權利對企業的無形資產做到更全面的保護， 日后，廣大消費者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標識將可以作為商標申請注冊。 對于之前沒有聲音商標的企業，可以利用新法賦予的商標權，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務渠道，有助于吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。 亮點三： 宣傳禁用“馳名商標”字樣 新《商標法》第十四條第五款規定，“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中?！边`反此規定的，根據第五十三條，“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款?！?“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。市場對馳名商標這種廣告效應的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。對于“馳名商標”的上述規定，國家工商總局商標局局長許瑞表解釋：“馳名商標不是一個榮譽概念，而是一個法律概念。建立馳名商標制度的初衷是為解決商標爭議。某些企業把馳名商標當作推銷產品的金字招牌，將‘馳名商標’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳，其實是一種不正當競爭行為?！痹瓏夜ど绦姓芾砜偩指呒壗洕鷰?、中華商標協會專家委員會主任董葆霖表示：“商標法這次修改,一個核心就是加強馳名商標保護。修改后的商標法應該說是向前邁進了一步。對于馳名商標方面的一些規定,堵住了市場上不法經營者不正當競爭之路?！?此次新《商標法》增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規定，旨在將“馳名商標”回歸為一種法律符號。對廣大馳名商標企業來說，如果涉及將馳名商標作為廣告宣傳等情況，需在新《商標法》實施前盡快調整并停止宣傳使用“馳名商標”。 亮點四：禁止惡意搶注他人商標 新《商標法》第十五條增加第二款：“就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規定以外的合同、業務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊?！?增加此條款的目的主要在于防止將他人已經在先使用的商標搶先進行注冊，此修改在原有規定基礎之上進一步加大了對已使用但未注冊商標的保護力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發的商標搶注現象。 亮點五：多個類別商品可申請注冊同一商標 新《商標法》第二十二條第二款規定，“商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標?！?“一標多類”是我國商標申請制度與國際接軌的一次重大變革。設置這一制度的出發點在于方便申請人針對同一商標在多個類別的注冊申請，這對規模較大、跨類經營較多以及注重保護性商標注冊的企業無疑是個好消息。 亮點六： 惡意侵權可被處以三倍賠償 新《商標法》引入懲罰性賠償制度，規定對惡意侵犯商標專用權、情節嚴重的，可以在權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內確定賠償數額。同時，新《商標法》還將在上述三種依據都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。 上述修改主要針對實踐中權利人維權成本過高、進行維權往往得不償失的現象。此次修改將對商標權利人維護合法權益、打擊商標侵權行為起到積極作用。