最近網上有一個關于淘寶開店規則的謠言，說從今年7月開始，所有在淘寶開店的商家，無論是天貓店還是淘寶市場C店，都需要有注冊商標。

看到這個新聞，我的第一反應是:假！

首先，無論是實體店還是網店，貨源都有兩個，一個是有注冊商標的品牌商品，一個是沒有注冊商標的雜七雜八的產品。尤其是服裝鞋帽，市場上有很多產品沒有在國家工商行政管理局注冊商標。

從目前的情況來看，國家鼓勵企業盡快為自己的產品或服務注冊商標，有利于品牌建設。沒有商標和品牌，很難做大做強；就算大一點，因為沒有注冊商標保護，難免陷入商標糾紛，自己養的孩子成了別人的果實，所以注冊商標也是在保護自己的知識產權。

但國家并沒有明確禁止那些沒有注冊商標的產品進入市場，那些商品和服務充其量也就是劣質品牌。一般來說，沒有注冊商標的商品大多是小廠小作坊生產的，質量和售后可能得不到保證，消費者認可度和認可度不高。

為了驗證上述傳言的真實性，筆者特意去淘寶查看了相關開店規則，發現并沒有關于最近規則變化的信息。

為了慎重起見，筆者打電話給淘寶客服，詢問小二最新的開業條件。小二明確告知，目前在淘寶市場C店落戶，只需提供賣家的個人身份證或營業執照等基本信息，上傳一定數量的寶貝即可開店。賣商品，如果是賣自己品牌的商品(淘寶叫“自薦品牌”)，賣家必須提供注冊商標證明；如果是代理品牌，需要提供品牌授權代理證明；如果不是注冊商標商品，只需要提供合法購買證明。

同時，淘寶小二也表示，鑒于新興品牌和個人品牌的快速增長，天貓近期調整了服裝、鞋、包、戶外運動、化妝品等品類的投資規則，取消了“依法開店兩年以上”、“近兩年未轉讓商標”的限制。這意味著一些想進入天貓而沒有自己商標的企業可以通過購買商標進入天貓?？梢?，進入淘寶天貓的條件不是收緊，而是放松。

那么，淘寶開店一定要有商標的謠言是怎么來的？

筆者發現，該消息是由一家商標注冊和商標注冊機構發布的，其目的是勸說中小企業盡快注冊商標，以促進自身業務。這種歪曲事實的做法確實不可取，但初衷很善良。

注冊商標的重要性和必要性是做生意的人都很明白的。走在創業創新道路上的廣大小伙伴，確實需要盡快為自己的產品和服務申請注冊商標。這些工作可以委托給專業的商標注冊代理人，但在選擇機構時一定要慎重。

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