商標是商品符號的信息表達，是商品或經營質量的保證，是區分和識別商品的依據。成功的商標應該是產品推廣的重要組成部分。當商標是反映商品特征的藝術作品時，它是有用的。此外，商標應純凈、明亮、有藝術性，表現商品的特點和吸引力，具有較強的概括性和完整的藝術形象。

商標由三個方面組成，即形象、名稱和顏色。注冊商標的要求是將所有傳達要素歸納合成圖形，簡潔明了，使其符合視覺和時尚的要求。

商標的形狀是指視覺圖形。包括圖形和顏色。圖形沒有明確定義。除了黑白，色彩也有一定的規定，不可濫用。目的是建立統一的視覺形象，便于識別，避免混淆。

“音”——商標的音是指商標的發音。北京品牌、蓮花品牌、虹橋等中國商標。索尼(SONY)、谷歌(GOOGLE)和蘋果(APPLE)等國際商標。商標的發音是商標的聽覺符號，無論是在廣播電視臺還是口頭上，對宣傳都有很大的影響。

“意義”——商標的意義是指人們在閱讀其圖形和顏色、閱讀或聽到其聲音后所能理解的意義。符合商標法的規定，商標的形狀和聲音不能直接操作商品的圖形和名稱，也不能直接默認商品的質量、功效、有用性、重量、數量、重要原料等特征，只能用比喻或意義來給人留下好印象。

商標的要素包括以下內容:

1信息化

在這個飛速發展的時代，為了提高產品對消費者的吸引力和認知度，有必要將商標形象用簡單直觀的圖形編輯來表達產品的信息。商標圖形，無論是圖形還是文字圖案，都要深刻，要適合易讀、易認、易記的原則。也就是說，商標必須具有快速識別該商標的效果，并靈活傳達商品信息，使人們在同類商品中加深印象，對其產生好感。

古代商標的信息內容主要是商標名稱、生產經營規模、企業名稱、商品含義或企業性質。許多企業為了簡化商標信息，強化商標效果，將企業名稱和產品品牌名稱合二為一。

信息簡化的效果是信息的集中，使得商標的信息傳遞加倍強烈。商標信息化也要求商標信息的方向性要清晰；企業名稱不要和其他概念、具體事物同化。信息的表達不僅取決于傳播效果，還取決于控制造型形象的準確選擇，否則難以用力量凝聚信息力量。在圖像選擇或處理上要注意推敲，因為信息的表達最終是通過圖像來體現的。按照一定的信息方向，把握商標形象力的效果，使受眾的理解集中在特定的信息方向。

2大眾化

商標造型藝術的特點之一是吸引人們的注意力，易于識別和記憶。除了細化的要求，更重要的是有區別于其他商標的共同特征。讓它在“貨架競爭”中聰明出眾，有共同的形象感，產生引人入勝的廣告。商標的共性在于對設計情境的控制。比如有文字和字母的商標，如果操作同一個標準字體，它們的視覺端只是傳達它們之間的信息，在形象上沒有太大的區別。如果把它們可視化，對人的感應污染會更深。

為了讓人們有效地識別和強化記憶點，商標的設計應該在形象上做出改變。比如“可口可樂”流暢的連筆手寫商標就像一種波動的液體，非常符合其軟飲料的性質；德國“Running”汽車公司和日本“Mitsubishi”集體的商標由圖形組成，具有顯著的共同特征。

3抽象

商標的抽象是指對商標名稱和形象的抽象。比如中國傳統商標多使用龍、鳳、麒麟、福、陸、壽三星等。，有很大的趨求“好運”的傾向，然后有解放、大喬、中華、長城、西湖等商標用時髦的詞和地名命名。從商標命名的科學性和公正性來看，上述做法是不利的。隨著我國商品的發展，這些商標會造成不必要的時代障礙。

商標的抽象應該是商標名稱、圖形和產品性質的協調。如果產品商標信息雜亂無章，在隱含的情況下閃現大量特定的圖像，就會失去商標準確的信息傳遞。抽象藝術商標是以合適的商品信息內容為基礎，通過過程形式的轉化，來強化抽象的視覺表達過程，而抽象是對具體形象的高度歸納、綜合和升華。

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