眾所周知，商標注冊后，所有權屬于商標注冊人，可以自己使用，也可以授權或轉讓給他人使用，從而獲得一定的利益。但商標無論轉讓還是出售，其價格都是參差不齊的，沒有固定的邊界來判斷其價值。

決定商標價值的主要因素體現在這些方面:

1、商品的信譽是決定商標價值的第一要素。

最初，商標的作用是表明商品的來源，區分不同的生產者。在市場競爭的環境下，商標代表商品的質量，顯示商品的信譽。從消費者的角度來說，我們想通過識別商標來選擇制造商。從商標使用者的利益出發，就是讓消費者通過識別商標來購買自己的產品。影響一個商標價值的因素很多，不同的因素有不同的影響，但是一個商品的信譽是第一位的。

2.企業經營影響商標價值。

商品的信譽來自于生產它的企業，所以直接影響并最終決定商標價值的是企業的綜合實力。比如經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，一直秉承著“以誠為本”，選真材實料，制精體系的商業倫理。消費者信任同仁堂，企業在積累信任的過程中生存發展。再比如:某化妝品公司，因為產品中重金屬超標，毀掉了自己努力了十年的品牌。

因此，商標的價值需要謹慎維護才能越走越遠，相關商品或服務的質量必須嚴格控制。只有這樣，才能發揮商標的最大價值，幫助企業。美國可口可樂公司的一位經理表示，即使他的工廠在一夜之間化為灰燼，他也可以立即從銀行支付資金，以“可口可樂”的聲譽重建工廠?？梢?，對于擁有名牌標志的企業來說，標志是對自身發展的一種支持和保障，是一筆巨大的無形資產。它可以在正確的場合和正確的時間，將產品或服務的信息快速傳遞給相應的消費者。國外商界已經將其視為最經濟、最直接、最有效的推廣手段。

現在你明白了。商標的價值沒有固定的價值，它也隨著發展而變化。

美國可口可樂公司的一位經理表示，即使他的工廠在一夜之間化為灰燼，他也可以立即從銀行支付資金，以“可口可樂”的聲譽重建工廠?？梢?，對于擁有名牌標志的企業來說，標志是對自身發展的一種支持和保障，是一筆巨大的無形資產。它可以在正確的場合和正確的時間，將產品或服務的信息快速傳遞給相應的消費者。國外商界已經將其視為最經濟、最直接、最有效的推廣手段。

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