從內蒙古蒙牛乳業(集團)有限公司商標案說起..


這個商標是一個美麗的牧場景觀""，指定用于奶制品等商品上。商標局初步審定公告后，受到內蒙古伊利實業集團有限公司的異議，商標局裁定異議成立，不予注冊。這一結論在商業評估委員會隨后的審查和法院的兩次審判中是一致的。


北京市高級人民法院作出的終審判決稱，爭議商標為純圖形商標，由牛、草、房屋、白云等元素構成，符合廣大公眾對牧場的認知，其構圖風格和形象塑造都是寫實的，沒有顯著的獨創性。這個數字很容易被業內公認為常用的宣傳數字，缺乏一個商標應有的突出特征，難以區分商品來源。構成《商標法》第十一條第一款第(三)項規定的不得作為商標注冊的標志。


風景地圖不是絕對不允許注冊為商標的。如果蒙牛集團以商標的形式大量使用，也可能產生鮮明的特征，被允許注冊。當然，本案證據不足以證明這一點。


我更感興趣的是本案雙方當事人，而不是景觀能否作為商標注冊。這是中國兩個著名的大型乳品集團。雖然法律規定任何人都可以絕對理由提出異議和無效，但絕不是任何人管蒙牛公司是否將牧場景觀圖注冊為商標。伊利公司立案是合理的，也是意料之外的?？梢?，作為競爭對手，伊利公司還是很在意對方的商標注冊的。


其實兩家公司對商標注冊是同等重視的。截至2015年9月15日，我查詢的數字是蒙牛公司申請了3064個商標，伊利公司申請了4181個商標。這個數字是動態的，因為兩家公司仍在申請新商標。成為這么大的商標注冊人，關系到兩家公司的產品。每個冰淇淋都有一個名字，每個名字都注冊了商標。


當然，在發展壯大的過程中，任何一家公司都會不斷推出新產品，給它們起一個新名字。這在日用品領域比較常見。新產品名稱及時申請注冊是非常必要的，否則被泛化為一般商品名稱后就沒有保護了。這方面的典型案例是金俊美論紅茶。發明人奮斗了幾年，還是完全錯過了商標權。但是，如果新產品只標注了型號，則不應作為商標申請注冊。只對模型表達式進行注冊審批，基本上是比較困難的。


關注自己的商標注冊是不夠的。大公司關注別人的商標注冊也很重要。其他不僅包括競爭對手，還包括一些“抄襲和學習”的愛好者。伊利公司及時對蒙牛公司申請的牧場地圖商標提出異議，因為不希望后者以商標權的形式獨享該圖形。事實證明，伊利公司在這方面的努力是成功的。當然，伊利公司對其他公司的商標提出的異議更多，成功的也不在少數。


從我的工作經驗來看，1982年的法律在商標復審案件中依然成立，80%的案件來自20%的大公司。絕大多數大公司越成長，就越意識到商標確認和權利保護的重要性，就越在商標權事項上投入更多的人力和物力。


然而，在智能網絡時代，公司發展如此之快，往往來不及意識到這一點，已經面臨著很多商標的麻煩。所以我想對那些快速成長的公司再說一句:請記住，大公司的商標任務是雙重的，一方面要提前注冊自己想要的商標，另一方面要及時屏蔽自己不希望別人擁有的商標的注冊。


至于如何做好這兩項工作，不是千言萬語能說清楚的。以后慢慢說吧。

資料來源:IPRdaily

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