商標注冊，其對于一家公司的重要性應該不需要做太多的闡述，這是我們都知曉的事情。有些大企業會注冊多個商標來助力企業發展，但他們實則對于注冊申請過程并不熟悉，更不懂得如果維護與管理商標，這是一大短板。管理好商標，才可有效發揮其價值。
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有人會驚訝商標還需要管理?不過是保管商標證書，十年去商標局續展一次。商標使用管理不是這樣的簡單，而是有大學問的。商標權人在對其新產品商標的培植中，只注重其馳名度的不斷提高，而忽視對商標顯著性的保護，最終可能為其商標帶來致命的后果。提高商標權人對其商標顯著性的維護意識，已體現出迫切性。商標的顯著性喪失常常與商標權利人本身的不當行為有關，如權利人對其著名商標的疏于管理，對商標的不當利用，都可能導致退化。如何維護商標的價值，這是一個企業必須認真思考的問題。商標可能因為這些原因降低價值：

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一、 商標出名容易被傍名牌

借助著名商標在公眾心目中的良好形象，想方設法傍名牌，或用相近的商標，或將著名商標當成公司的商號，或將著名商標用在非競爭性的商品上，傍名牌的行為給消費者造成嚴重的誤導，削弱或降低了該著名商標所具有的信譽，對著名商標將構成嚴重的損害。

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上海的“培羅蒙”就是個教訓，“培羅蒙”是上海成名很早的服裝品牌，當“羅蒙”、“培羅成”等來“傍名牌”時，“培羅蒙”只是一笑而過，沒有采取任何的措施，現在“羅蒙”傍成了馳名商標，盡管“培羅蒙”也是馳名商標，但是上海以外的人們反而認為“培羅蒙”是傍“羅蒙”，“羅蒙”的名氣反而要比“培羅蒙”大了。由此，企業需認知商標注冊以及商標管理的重要性所在。

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二、 被當成通用產品名稱

艾格福(天津)有限公司為“敵殺死”商標合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標簽，生產，艾格福(天津)有限公司起訴，要求四川省富順縣生物化工廠停止侵權、賠償損失。而被告四川省富順縣生物化工廠則稱農業部《新編農藥手冊》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實際成為了農藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產品名稱方式使用，不構成對商標注冊的侵害。

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當某一類商品沒有統一的通用名稱或通用名稱不為普通消費者所熟知時，一個新商品的商標或此類商品中的馳名度極高的商標可能會被用來直接指代此類商品，逐漸成為作為商品的通用名稱，一旦發生，商標將徹底喪失其識別性，不再具有區分功能，權利人所付出巨大財力和智慧創造出的商標價值將不復存在，對權利人而言，這無疑是一場災難。

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商標注冊，每個申請步驟都需要嚴謹對待，做好商標管理亦是企業不可輕褻的一步。以上所介紹和舉例，就是讓企業意識到管理商標的重要性，保護自身知識產權不受傷害，企業要加強管理專業技能，做好細致籌劃。