你能想象嗎？最近被刷屏的“網紅”蛋糕店鮑師傅，在北京只有14家直營店，在全國也僅有26家門店。但光在北京叫做鮑師傅的蛋糕店就有200余家，我們吃的鮑師傅究竟是李逵還是李鬼？

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面對規模龐大的模仿者，網紅店鮑師傅糕點走上了訴訟之路。

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3月1日，鮑才勝透露，已將一家涉嫌侵權，以“鮑師傅原創者”名義開展連鎖加盟的北京易尚公司訴至北京、南京、杭州三地法院。

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3月14日下午兩點，鮑師傅維權官司在南京次開庭。鮑才勝說，因為市面上存在著大量無法分辨出真假的鮑師傅糕點店鋪，鮑才勝認為山寨企業侵害了自己品牌的權益。而被告方易尚也公開聲稱是正宗的鮑師傅糕點，并注冊有相關商標。對此，鮑才勝表示，2016年下半年就開始進行維權了，但是效果并不好，小企業主維權難度太大。

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“鮑師傅”運營十年之久，方才想起注冊商標

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2003年，鮑才勝來到北京，在中國傳媒大學旁定福莊北街上，開了一家五六十平米的小店。于是，“鮑師傅”這個牌子開始出現。

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2008年，鮑才勝在雍和宮開了一家店，那時，他開始打出黃底霓虹字的“鮑師傅糕點招牌”，并沿用至今。

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但是知道2013年，鮑師傅這個商標才開始著手注冊，2014年，該商標注冊成功。從2003年到2014年，鮑師傅面對山寨都是無計可施，拿到注冊商標后，鮑才勝才開始了維權之路。

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網紅店的憂傷：侵權成本低，維權成本高

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?鮑才勝說，現在最讓我焦慮的是，現在違法成本太低，維權成本太高了。2016年，天津曾有人以“鮑師傅”的名義開設個人糕點店，歷時一年半才出來結果，對方僅賠償1.5萬元，這點錢甚至不夠請一名律師。鮑才勝說，原本公司的核心團隊70%的精力都在產品研發、推廣，現在反而大部分精力都在維權上面。
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鮑才勝公司也在今年上線了官方微信公眾號“鮑師傅糕點”，并公布了全國26加門店地址。同時，向國家工商總局商標局、商標評審委員會提出了對易尚公司的鮑師傅商標的異議和“無效宣告申請”。

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圖為易尚公司注冊商標“鮑師傅”

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律師說：假冒“鮑師傅”打法律的擦邊球，是不正當競爭

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鮑才勝公司的代理律師認為，易尚公司雖然在飲料和餐飲類別注冊了“鮑師傅BaoShiFu”商標，但是其開設的門店或加盟店卻并非以售賣飲料和餐飲服務為主，而是像鮑師傅門店一樣，以售賣糕點為主或只售賣糕點，“該公司惡意搶注商標意圖明顯，這是在打法律的擦邊球，是不正當競爭?！?/span>

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專家說：商標侵權案件從來不僅僅是侵權方和被侵權方之間的事情，更是事關全體消費者的事情，事關全社會的事情

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對于真假鮑師傅商標之爭，原國家工商總局商標評審委員會審查員張月梅老師說，當商標成為品牌，不僅標示商品的出處，還代表著商品的品質和聲譽時，消費者認牌卻購錯物，就不僅僅損害了商標權利人的利益，還損害了消費者自身的利益，這種利益不僅僅是錢財的損失，還有信任的損失、情感的損失。因此，商標侵權案件從來不僅僅是侵權方和被侵權方之間的事情，更是事關全體消費者的事情，事關全社會的事情，必須依法嚴厲懲處。

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深度研討：中小微企業如何加強商標、專利等知識產權保護

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在國際環境和市場需求的影響下，我國的中小微企業已經開始重視對商標、專利等知識產權的保護工作，整體的維權意識有了明顯提高，但對知識產權維護的認識還需要進一步加深。中小企業可以利用現有的信息技術，在日常的工作和管理中有意識的運用知識產權的保護計劃。中小微企業應當首先加強對知識產權相關概念的認識和了解，讓中小微企業從知識產權制度中獲得更高的經濟效益。中小微企業應充分認識到知識產權的價值。知識產權屬于企業的無形資產組成，蘊涵著巨大的商機。充分利用并專利權、商標權等知識產權，不僅能夠給企業創造更大的經濟效益，還能推動一個國家的經濟發展。

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企業的知識產權競爭主要集中在品牌和商標的競爭上，傳統的價格競爭因素起到的作用越來越小。中小企業本身在規模和品牌上就不占優勢，因此更應該致力于創立自己的品牌，否則在激烈的市場競爭中很快就會被淘汰，難以擴展生存空間。中小企業要及時改變依賴外國或國內的知名品牌，出賣廉價勞動力和資源的經營模式，盡快創立自己的品牌，拓展營利空間，實現長期良好的發展，逐漸擴大生產規模，提高市場競爭力。